«Han vant for fort»: hvordan Djokovic sprakk kontrakten sin med Sergio Tacchini
Novak Djokovic er en av de få idrettsutøverne hvis talent bokstavelig talt har sprengt rammene av kontrakten hans.
I 2009, da han ennå bare var en utfordrer til den globale tronen, signerte serberen en tiårskontrakt med Sergio Tacchini.
Målet er klart: satse på en stigende stjerne, følge ham, og kapitalisere på fremgangen hans. Men Djokovic eksploderer... mye fortere enn forventet.
Hans titler hoper seg opp, salget av produkter skyter i været. For de fleste merker ville dette være en velsignelse. Men for Sergio Tacchini blir serberens suksess et økonomisk svart hull.
Spilleren vinner for mye, for fort, for sterkt: og merket finner seg ute av stand til å håndtere økonomien rundt sin mesters prestasjoner.
Resultat: etter bare to år er partnerskapet brutt.
Den umiddelbare returen: Uniqlo, deretter Lacoste
Djokovic blir ikke lenge uten sponsor. I 2012 signerer han hos Uniqlo, tiltrukket av det japanske merket globale visjon.
Fem år senere, ny forandring: han blir med Lacoste, en allianse som raskt blir en av de mest ikoniske samarbeidene i moderne tennis.
Beløpet gir svimmelhet: nesten 9 millioner dollar per år for å bære krokodillen.
Et kommersielt imperium på 25 millioner per år
Til dette kommer en annen søyle: hans Asics-sko, en kontrakt anslått til 4 millioner dollar årlig.
Ved å summere hans ulike partnerskap, tjener Novak Djokovic i dag omtrent 25 millioner dollar per år i sponsorinntekter, et tall som plasserer ham blant de mest bankbare idrettsutøverne på planeten, på tvers av alle idretter.
Finn den fullstendige undersøkelsen denne helgen på Tennis Temple
«Kleskrigen: hvordan kleskontrakter dominerer tennisbusinessen». Publiseres helgen 29.-30. november 2025.
