Millioner av dollar på spill: Nike satser alt på Alcaraz og Sinner for ettertiden etter Nadal-Federer
Rafael Nadal og Roger Federers pensjonering kunne ha etterlatt et kolossalt tomrom i Nikes markedsføringsimperium. Et dobbelt symbolskt tap, nesten umulig å kompensere for.
Likevel har den kaliforniske giganten allerede sikret fremtiden som ingen hadde forutsett.
Nike allerede i fremtiden med Sinner og Alcaraz
Med Alcaraz og Sinner har tennissporten nemlig ikke opplevd en slik begeistring siden Big Three-tidenes første år. Deres elektriske spillestil, deres friskhet, deres spirende rivalisering og deres digitale påvirkning gjør dem til øyeblikkelige superstjerner.
Og Nike tok ikke feil: de betaler hver mellom 15 og 20 millioner euro per år, et tall som er nesten uvirkelig for spillere på 22 og 24 år. Dette er en av de mest ambisiøse investeringene i merkevarens historie. Men det er ikke alt.
Et privilegium forbeholdt legender: den personlige logoen
Siden Federer og Nadal har svært få idrettsutøvere oppnådd denne statusen hos Nike. Men for Alcaraz og Sinner trekker merkevaren allerede frem de store midlene:
En tilpasset logo, designet for å bli et globalt symbol, i stand til å etablere seg både på banen og i moteverdenen.
Og mens Sinner allerede har sin, skal Carlos Alcaraz avsløre sin under Australian Open 2026, en begivenhet som allerede lover å bli et globalt markedsføringskupp.
Les den fullstendige undersøkelsen «Kleskontraktenes krig: hvordan klesavtaler dominerer tennisbusinessen». Publiseres neste helg (29.-30. november).
