«Han vant for fort»: hvordan Djokovic sprengte kontrakten sin med Sergio Tacchini
Novak Djokovic er en av de få idrettsutøverne hvis talent bokstavelig talt sprengte rammene av kontrakten hans.
I 2009, da han ennå bare var en utfordrer til den globale tronen, signerte serberen en tiårskontrakt med Sergio Tacchini.
Målet er klart: satse på en stigende stjerne, følge ham opp, og kapitalisere på fremgangen hans. Men Djokovic eksploderte... mye fortere enn forventet.
Hans titler hopet seg opp, salget av produkter skjøt i været. For de fleste merkevarer ville dette være en velsignelse. Men for Sergio Tacchini, en liten aktør mot markedets kjemper, ble serberens suksess et økonomisk svart hull.
Spilleren vinner for mye, for fort, for sterkt: og merkevaren klarer ikke å håndtere bonusene som var avtalt i kontrakten.
Resultat: etter bare to år ble partnerskapet avsluttet.
Den umiddelbare returen: Uniqlo, deretter Lacoste
Djokovic sitter ikke lenge uten sponsor. I 2012 signerer han for Uniqlo, tiltrukket av det japanske merkevareverdensomspennende visjonen.
Fem år senere, ny forandring: han blir med Lacoste, en allianse som raskt blir en av de mest ikoniske samarbeidene i moderne tennis.
Beløpet gir svimmelhet: nesten 9 millioner dollar per år for å bære krokodillen.
Et kommersielt imperium på 25 millioner per år
Til dette kommer en annen søyle: hans Asics-sko, en kontrakt verdt omtrent 4 millioner dollar årlig.
Ved å summere hans ulike partnerskap, tjener Novak Djokovic i dag omtrent 25 millioner dollar per år i sponsing, et tall som plasserer ham blant de mest bankbare idrettsutøverne på planeten, på tvers av alle idretter.
Finn den fullstendige undersøkelsen denne helgen
«Kleskrigen: hvordan kleskontrakter dominerer tennisbusinessen». Publiseres helgen 29.-30. november 2025.
